A música se insere no mercado corporativo de diversas formas. Uma empresa pode pretender inserir atrações musicais, por diversas razões, a saber: projetos de endomarketing, festejos de final de ano, feiras promocionais, festas de kick-off – em razão de metas atingidas – festejos semanais de happy-hour, com o propósito de promover integração e descontração entre funcionários. Abordaremos, aqui, a forma pela qual a música atua em cada um destes cenários.
O endomarketing é um conjunto de ações, adotadas por uma empresa, com o propósito de estimular os seus funcionários a adotarem uma visão compartilhada da organização. A motivação é um dos fundamentos do endomarketing. Isto porque, os indivíduos motivados se mantêm focados na realização da tarefa, até que seus objetivos sejam atingidos. E, nisto, reside a importância e a necessidade de se promover ações desta natureza. As maiores empresas do mundo são conhecidas por um trabalho de endomarketing intenso, como a empresa “Google”, que fornece todo o conforto possível dentro da empresa para seus funcionários, de alimentação ao lazer.
As estratégias de endomarketing são muito variáveis, mas em geral contam com a música para atingir o seu escopo de estimular e envolver os funcionários.
Com base em um perfil de funcionários sobre seus gostos musicais, a empresa pode fazer um evento, em uma sexta-feira, algo bem intimista, mas que todos funcionários possam ir, contratando uma atração musical para tocar e deixar o ambiente bem descontraído. Este cenário pode facilitar a comunicação interna e vínculos de amizade.
Uma outra forma efetiva de envolver a música é colocar atrações musicais, em estandes dentro de feiras ou eventos. É uma técnica bastante comum, no mercado, para atrair a atenção, de uma forma bem única e que pode envolver até mesmo quem não é engajado no assunto, criando um novo consumidor em potencial.
Em coquetéis e lançamentos de produtos, o ideal é contratar músicos e pode-se estender o evento para além dos funcionários: para consumidores e o público em geral.
As ocasiões mais propensas, em uma empresa, para contratar música ao vivo seriam, como dito anteriormente: a confraternização de final de ano; coquetéis; lançamento de produtos ou serviços novos; o alcançar de uma grande meta de vendas; em congressos e até em estandes quando a empresa está em um evento ou feiras; haja vista que em ambientes com música, as pessoas ficam mais propensas a se relacionarem e a ficarem extrovertidas, aumentando drasticamente seu networking.
No caso da contratação de músicos em congressos, a música se revela um ótimo artifício para criar um intervalo instigante, entre dois workshops ou apresentações. A música eleva o ambiente, na medida em que o torna mais interessante.
Esses eventos, de feiras e workshops possuem uma enorme tendência a envolver um ar denso e formal. A música, neste diapasão, pode romper um pouco esta tensão e deixar todos mais confortáveis e entretidos.
Ademais, na abertura e na apresentação dos profissionais importantes que estarão presentes, pode haver o acompanhamento de música, como uma trilha sonora para a entrada de cada um. Pontuando e chamando mais atenção, até mesmo ocupando mais tempo distraindo todos, enquanto se organiza e finaliza algumas outras partes do evento.
Em feiras, normalmente, a contratação de músicos destina-se ao entretenimento dentro do estande, visando a aproximar e atrair pessoas.
Ainda no cenário das feiras, mais para o final do evento, começaria a real ação com clientes. Neste momento, pode-se cogitar a realização de um happy hour, uma forma de aproximar o cliente com o time de vendas, mas a finalidade deste “happy hour” é algo além, seria criar um relacionamento maior com os clientes, um vínculo de confiança com algo mais humano, não apenas pela qualidade do produto, mas ter uma experiência de marca positiva pode o impactar de uma forma que o convença a aderir a sua marca, e tudo isso acompanhado da música para deixar o ambiente descontraído.
Leave A Comment